中国电子商务巨头阿里巴巴集团创办人马云同意担任印度尼西亚政府的电子商务顾问，协助佐科政府推动印尼电子商务和中小企业的发展。

据《雅加达邮报》报道，印尼经济统筹部长达尔敏和信息与资讯科技部长鲁迪安塔拉周二到访北京，代表印尼政府向马云递交正式邀函，请他担任印尼政府顾问。马云经接受了邀请，将为印尼政府刚成立的电商指导委员会提供咨询。

印尼电商指导委员会上月由佐科下令成立，达尔敏是委员会主席，成员包括财政部长、央行行长以及总统幕僚长等人，几乎包含了印尼所有的经济实权部门。

该委员会主要任务是为印尼的数码经济发展提供路线图，涵盖物流、资金、保障消费者权益、通信基础设施、税收、教育和网络安全等各方各面。

印尼电子商务和服务市场持续扩张，凸显了该国人口的收入与财富的增加潜力，可是这却对印尼国库没有多大的贡献，也对现有的商业服务带来冲击，令佐科政府深受困扰。

在马云接受充当顾问之后，鲁迪安塔拉发表声明说：“马云表明，他并非以中国企业的名义来担任顾问，而是以个人身份来协助发展印尼这方面的生态环境，好让微型和中小企业，即使是住在郊区和村庄的人，都可以借助科技发展而获得额外的经济价值。”

印尼政府和马云一致同意，信息与资讯技术基础设施和支付系统对印尼未来发展极为重要。鲁迪安塔拉说：“目前约有1亿7500万名印尼人拥有至少一台手机，我们必须利用这个‘管道’取得一个突破口。”印尼总人口约有2.5亿。

据了解，佐科去年9月到杭州出席20国集团峰会期间，走访了阿里巴巴西溪园区，与马云会面时向他表达了要发展印尼电商的计划，希望印尼的5600万中小型企业能够进军国际市场。他邀请马云担任顾问。据报道，两个月后马来西亚政府也向马云提出了类似的邀请，令他感到为难。

阿里巴巴集团早已看准东南亚电子商务市场的潜在增长，至今已注入了数十亿美元的投资。今年6月，该集团收购了东南亚最大的电子商务公司Lazada，该公司经营印尼最大的电子商务平台。刚在上周，阿里巴巴集团又宣布，对Lazada在印尼的最大竞争者Tokopedia投资11亿美元（约15亿新元）。

随着印尼年轻的人口积极转向移动互联网和线上交易，预料印尼电子商务未来十年会蓬勃发展。

根据谷歌和新加坡投资公司淡马锡控股的预测，印尼电子商务市场到了2025年可达460亿美元，比2015年的17亿美元多出27倍。

然而，到目前为止，印尼的电子商务收益极少流入国库。与这同时，长久以来一直是印尼税收支柱的传统零售商却因为电子商务崛起而面对新挑战，导致收入大幅度减少。

印尼财政部长慕燕妮本周一透露，税务局正在针对电子商务制定税务系统。

她指出，由于在电子商务市场，买家和卖家可能处在不同地区，而不同地区对于特定商品的税收可能不同，这让税务局在处理电子商务税收时极为头痛。“对于数码业务，最大的问题不是如何追踪，而是该如何制定一个动态税制。”

文章来源：跨境电商雨果网 ESG跨境电商

和其他亚洲新兴经济体相比，印尼在电子商务方面展现了更大了潜能，预计到2020年，这个群岛国家的电子市场市值有望达到1300亿美元。

一 印尼的市场情况

人口：据统计，印尼有2.6亿人口，是全球第四大人口国，而整个东南亚有6亿人口，印尼占东南亚人口总数的将近一半。

发展空间：2015年，印尼约有5790万家的中小型企业，但只有9%使用电商交易，发展潜力非常巨大。业内人士预测，到2020年，印尼电子商务交易将达到1300亿美元，届时，印尼或将成为东南亚最大的电商市场。

二 印尼电商的机会

1、基础设施不健全，线下零售空缺

印尼岛屿众多，但城市的发展比较滞后，线下较少大型的购物中心，并且增长速度慢。居民通过线下无法满足购物需求，这就给线上电商留了足够的机会。

2、拥有大量精准的移动网络用户

印尼实施移动先行战略，该战略不仅可以普及化移动网络，更可以收集个性化数据。

据流量监测机构StatCounter报告显示，仅在2015年，印尼国内70%的网络数据流量都来自移动端，该数据至2018年有望上升至99% 。

拥有个性化的数据，对电商而言，就意味着能把握用户的喜好，更能有的放矢地进行精准营销。还有，印尼的主要社交媒体是Facebook，超过92%的印尼人拥有Facebook账号，单一的渠道更有利于卖家进行宣传推广。

三 印尼的电商平台

印尼的电商主要还是本地化的。在访问量前10的电商网站中，就有7个是本土电商网站，其中，排名第一、最受欢迎的就是Lazada。

Lazada每个月的访问量高达4600万，绝对造访人次有1900万。在印尼的网购用户里，43%使用过Lazada，而说起电商，1/4的印尼人会第一个想到Lazada，不仅如此，Lazada还有着更高的用户忠诚度，复购率达到66.7%。

2016年，阿里巴巴以10亿美元控股Lazada。拥有阿里巴巴支持后的lazada，发展势头更加迅猛！今年双11，Lazada的GMV达到1.23亿美金，同比增长171%，跨境销售额同比增长300%以上！

印度尼西亚是全世界最大的群岛国家，别称“千岛之国”，人口居世界第四位，印尼拥有最丰富的生物资源和巨大的天然气储量，是东南亚最大的经济体。根据权威机构预测，到2030年印尼有望成为第七大经济体。相较于其他亚洲新兴经济体来说，印尼在电子商务发展的空间更大，预计到2020年可达1300亿美元。

印尼是亚太地区手机市场增长速度最快的国家之一，手机用户规模不断增长，手机覆盖率达124.3%，数量仅次于中国、美国、印度，成为全球第四大移动市场。

2015年，印尼电信运营商推出4G网络服务，并进一步扩大了光纤宽带服务的覆盖范围，印尼将有越来越多的用户选择使用移动互联网。此外，在App的安装上，资料显示有超过85%用户的智能手机至少安装10种以上App，另外有10%的用户安装的数量高达40个。App的种类可分为四类：即时通讯、网上购物、浏览器与社交媒体。即时通讯：BBM（排名第一，lackBerry®Messenger，是一款即时消息应用程序），接下来为Whatsapp、FacebookMessenger、Line、Snapchat。社交媒体：Facebook（排名第一），Instagram、Path与Twitter紧随以后。浏览器：UC浏览器与OperaMini因能为用户节省流量而为大多数印尼人偏爱。

印度尼西亚五大电子商务网站

1.Kaskus：印度尼西亚最热门的买卖交易平台之一，1999年6月在印尼上线。顾客不仅可以在平台上免费发布各个品类商品供求信息，也可以进行二手货物的交易。

2.Bhinneka：成立于2001年，总部位于印尼首都雅加达的综合B2C平台。Bhinneka是一家老牌印尼电商，有着“印尼电商先驱”的美誉。目前月独立访客约1180万人次，月浏览量达5940万人次。它还是印尼第一批主要营销小工具的电商网站。

3.Bukalapak：综合C2C平台Bukalapak成立于2011年，总部位于印尼雅加达。是印尼有代表性的在线交易平台。

4.Zalora：Zalora是印度尼西亚最受欢迎的电子商务网站，它是最新时尚女装和男士购物中心。Zalora的业务遍及印尼、越南、菲律宾、泰国等10个国家。

5.MatahariMall.com：是印度尼西亚最大的电子商务网站之一，网站销售成千上万价格便宜的产品。目前月独立访客约1791万人次，月浏览量7164万人次。涵盖了时尚，健康与美容，电子产品，家居等诸多行业。

信用卡占有率低，现金为主要支付手段

据印尼信用卡协会（AKKI）数据显示，印尼市场流通中的银行账户约为9300万，而印尼市面流通的信用卡数在1690万左右，仅占该国人口总数的6.4%，信用卡持有率低。

另外，据印尼互联网服务提供协会（APJII）统计数据显示，在印尼电商交易支付方式中，使用网上银行支付的用户仅有1.5%。在印尼，现金支付仍是主要的支付手段，在购物中的占比为80%—85%。其次，为ATM转账以及移动银行应用。